Nouveau Monde DDB à Toulouse
Créations
La Malaisie
Mission
Campagne de communication France
Challenge - Objectif
En 2003, l'épidémie du SRAS a été l'occasion d'une importante mobilisation entre l'Office de Tourisme de la Malaisie et Malaysia Airlines. DDB Travel & Tourism a alors été missionné pour élaborer et mettre en oeuvre une campagne de communication pour restaurer la confiance des voyageurs, développer le tourisme des français sur la Malaisie, mettre au point une image touristique nouvelle et durable et enfin, appuyer et aider les agents de voyages et TO à reconquérir des clientèles.
La campagne présente alors un produit d'appel générique (vol + 7 nuits*** + petit déj + transferts) avec un prix fixé en concertation avec les TO et Malaysia Airlines.
Plan d'action
Pour assurer la visibilité de la destination et créer l'évènement : spot TV, affichage, presse BtoB/BtoC, brochures, mini-site de campagne. Et pour générer du traffic: marketing direct, actions vers les agents de voyage (MD, concours, posters...)
