Nouveau Monde DDB à Toulouse
Créations
Egyptian Tourist Authority
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Mission
Campagne de communication internationale 2005/2008
DE, GB, IT, RU, FR, NL, US, CZ, BE, PL, UA, ES, AT, CH, SE, DK, JP, IN, CA, NO, HU, FI, CN, IE.
Challenge - Objectifs
Ces dernières années, l'Egype a été durement frappée par des attentats et des catastrophes aériennes. De plus, sa communication touristique étant gérée par différentes agences, sa stratégie, son positionnement, son message et ses efforts de communication étaient dilués et peu homogène. L'Autorité Egyptienne du Tourisme a donc décidé de trouver une agence capable de gérer leur budget à l'International et de revenir en communication avec une stratégie cohérente et rassurante.
La campagne a plusieurs objectifs : retrouver la confiance des voyageurs, créer une marque forte et cohérente, générer du traffic de façon à doubler le nombre de visiteurs en 2016, et enfin rassurer les TO et aider les agents de voyages à vendre l'Egypte.
"Le don du soleil": La création met en avant le meilleur de l'Egypte : le soleil.
Plan d'action
Campagnes internationales BtoB et BtoC sur 24 pays : Affichage, presse, TV, site internet, campagne online, brochures, Marketing Direct, Kit agents de voyages, Site trade, giveaways, évenementiel, stands ... adaptés a chaque marché.
