Nouveau Monde DDB à Toulouse
Créations
Les Iles de Guadeloupe
Archipel de caractère
Contexte
Une prise de parole du Comité du Tourisme des Iles de Guadeloupe depuis quelques années basée sur la diversité.Des éléments exogènes récents favorisant la destination Caraïbes d’une manière générale et les Antilles en particulier (La Réunion désertée…)
Mais: Une concurrence forte des destinations à forte valeur image et des destinations low cost, Une image floue sur la destination et une confusion avec la voisine La Martinique
Défis à relever
Redonner de la spécificité et une vraie personnalité à la destination, recréer du désir, recréer de l’efficacité
Stratégie
Capitaliser sur le point de différence unique et irremplaçable qui recrée de la spécificité : l'Archipel
Expression de marque : un archipel de CARACTERES
Véritable ADN des Iles de Guadeloupe ; le caractère contrasté et par la-même unique des terres,
mers, hommes, histoire, culture ; 7 îles qui font un caractère unique, qui laisse des traces
“A Basse-Terre, j’ai découvert mon caractère secret”
Les Iles de Guadeloupe, archipel de caractères
Plan de communication
BtoC TV, affichage aéroport, affichage gare, affichage événementiel, campagne on-line, marketing direct
Une campagne image avec une offre prix, véritable déclencheur.
BtoB presse pro, e-letter aux agents de voyages, marketing direct, affichage point de vente
Prescripteurs Marketing direct.
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Mais: Une concurrence forte des destinations à forte valeur image et des destinations low cost, Une image floue sur la destination et une confusion avec la voisine La Martinique
Défis à relever
Redonner de la spécificité et une vraie personnalité à la destination, recréer du désir, recréer de l’efficacité
Stratégie
Capitaliser sur le point de différence unique et irremplaçable qui recrée de la spécificité : l'Archipel
Expression de marque : un archipel de CARACTERES
Véritable ADN des Iles de Guadeloupe ; le caractère contrasté et par la-même unique des terres,
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Les Iles de Guadeloupe, archipel de caractères
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